La visió de client en el màrqueting editorial
Sempre ens quedaran els continguts… i el lector
El sector editorial s’enfronta a grans canvis relacionats amb la tecnologia i els nous models de negoci que aquesta propiciarà.
Les editorials hauran d’assumir la seva condició de proveïdores d’uns continguts que els lectors demanen. El negoci es focalitzarà més en el client i la manera d’arribar a ell que en impressions, tirades i distribució. S’obriran oportunitats de comercialització i promoció a través dels webs corporatius de les pròpies editorials, però també de blogs i xarxes socials. El llibre i la revista, segurament, es fragmentaran i recomposaran a demanda del lector individual.
A Unica 360 coneixem el sector i hem desenvolupat diversos projectes d’implantació d’intel·ligència de clients:
- Integració de bases de dades i visió de client en subscripcions de revistes professionals
- Modelització estadística per a la renovació de subscripcions de revistes, optimització de campanyes de venda directa de llibres
- Integració del canal online de comunicació i venda, test de nous productes digitals i tarificació de continguts digitals
- Optimització de xarxes de llibreries, geomàrqueting per l’anàlisi de quota geogràfica, oportunitats de creixement, comunicació segmentada a clients, estimació de despesa en llibres
