¿Dónde están los turistas? índice turístico por microterritorios

– Martínez, que investigación de mercados identifique segmentos de clientes que incrementan su consumo. – Hace tiempo que concluímos que ningún segmento ha incrementado su consumo recientemente. Mmm… bueno, salvo el turismo, claro, que no deja de crecer. – Pues encuéntreme los turistas allá donde estén. Tendremos que llegar a ellos. – Estooo, sí, claro, […]

Geomarketing para franquicias, optimizar la expansión territorial

El geomarketing para optimización de la expansión territorial de franquicias no es nuevo. Muchas grandes cadenas de retail lo usan para ubicar puntos de venta, mejorando los resultados de los métodos tradicionales -intuición y consejo de APIs-. Sí es nuevo que la tecnología y los datos han habilitado lo que llamaríamos geomarketing 2.0, o location analytics: […]

Geolocalización de clientes aplicada al marketing geográfico

Geolocalización o georreferenciación se puede definir como la posición que toma un objeto espacial, expresada en un sistema de coordenadas. En el interesante Diferencias entre geolocalizar, GPS y localizar tenéis más detalle sobre la cuestion terminológica. Lo haremos aquí es revisar los métodos de geolocalización de clientes como parte de la estrategia de marketing.