¿Cómo ha cambiado mi mercado durante la crisis? Otra aplicación de los datos abiertos (I)

Otro debate habitual en departamentos de marketing y comités de dirección es éste.  Asumimos que los hábitos de consumo han cambiado desde 2007, y debemos tomar decisiones comerciales, de marketing y de producto. Para ello lanzamos hipótesis, desde el sentido común, pero casi nunca buscamos un método objetivo de medición. ¿Cómo hacer un estudio del […]

Estudios de target con microdatos de encuestas públicas: ¿quién es mi cliente?

La escena os sonará: un grupo de directivos discute acaloradamente, alguien acaba de preguntar ¿quién es nuestro cliente? o ¿cómo son los clientes de nuestra categoría? El debate termina cuando uno de los discutidores, de alto rango, concluye: «mi cuñado gasta mucho en artículos deportivos (por ejemplo), ergo nuestro target es…. como mi cuñado». Para […]