Ofioptimus es un éxito. Nuestra pequeña cadena es ahora franquicia de éxito y no faltan candidatos que desean abrir en su ciudad. Pero todos preguntan ¿y mi zona de exclusividad?
Zonas de exclusividad de franquicias óptimas con geomarketing
Autor: Guillermo Córdoba
Territorios comerciales óptimos con geomarketing
Muchos negocios necesitan crear regiones o territorios comerciales. A menudo su definición viene de antiguo y tiene origen incierto. Muy ineficiente.
Microsegmentación y enriquecimiento de clientes B2B
Ya vimos una clasificación de técnicas aplicadas a la segmentación de clientes b2b y mercados industriales. Ahora desarrollamos cómo enriquecer el conocimiento del cliente empresa, para segmentar con mayor precisión.
Customer analytics, business analytics, data science… modas o tendencias
Customer analytics, business analytics, data science, big data… son términos cada vez más presentes en las organizaciones. A continuación unas definiciones, similitudes, diferencias y evolución del interés que despiertan en la red.
7 ejemplos prácticos de aplicación de geomarketing
Llamémoslo geomarketing, location analytics o location intelligence, el análisis conjunto de los datos empresariales, de mercado y espaciales resulta enormemente rentable para las empresas que lo utilizan. Veamos unos ejemplos y casos prácticos.
Segmentación online, enriqueciendo datos de clientes
La segmentación del cliente online pasa por usar plataformas de analítica web. Cierto, Google analytics y otras son ideales para empezar a segmentar clientes online, pero ciertos indicadores y dimensiones de cliente escapan al análisis web clásico. Veamos, con ejemplos, cómo usar la geocodificación del cliente online.
Segmentación business to business, conociendo al cliente empresa
La segmentación b2b, en mercados industriales o de servicios, es terreno pantanoso para el analista. Los procesos de relación con clientes pueden ser complejos, y solemos oir que «cada cliente es de su padre y de su madre», o «la venta depende del feeling del comercial». Ambas tienen algo de cierto, pero en realidad es […]
Analítica web para blogs, KPIs imprescindibles en nuestro caso
Suele ocurrir que quienes nos dedicamos a analizar y segmentar para otros tenemos el análisis de nuestros datos en el limbo de las tareas pendientes. Ya sabéis, «en casa del herrero…». Pero por fin estos días he podido pensar, diseñar, e implantar una estrategia de medición para el blog. Lo comparto, como caso práctico que […]
Crear y compartir un mapa de clientes en Excel
Es habitual, aun en tiempos de CRM y Big data, que en el departamento de marketing se manejen tablas de clientes en MS Excel. Aunque tiene sus limitaciones y peligros, las últimas versiones de la popular hoja de cálculo cuentan con funciones muy avanzadas: cientos de miles de líneas, tablas y relaciones, power pivot… Veremos […]
Location intelligence, location analytics, geomarketing… una de terminología
Location intelligence, location analytics, Location Based Services, geofencing, new geography… son nuevos términos en el escenario de la integración de lo geográfico en el análisis de negocios, que vienen a sumarse a los más veteranos geomarketing, micromarketing, geoestadística, análisis espacial. Intentaré definirlos, con ejemplos.