Ofioptimus es un éxito. Nuestra pequeña cadena es ahora franquicia de éxito y no faltan candidatos que desean abrir en su ciudad. Pero todos preguntan ¿y mi zona de exclusividad?
Zonas de exclusividad de franquicias óptimas con geomarketing
Geomarketing
artículos sobre geomarketing, marketing espacial, análisis espacial, location analytics
Territorios comerciales óptimos con geomarketing
Muchos negocios necesitan crear regiones o territorios comerciales. A menudo su definición viene de antiguo y tiene origen incierto. Muy ineficiente.
7 ejemplos prácticos de aplicación de geomarketing
Llamémoslo geomarketing, location analytics o location intelligence, el análisis conjunto de los datos empresariales, de mercado y espaciales resulta enormemente rentable para las empresas que lo utilizan. Veamos unos ejemplos y casos prácticos.
Crear y compartir un mapa de clientes en Excel
Es habitual, aun en tiempos de CRM y Big data, que en el departamento de marketing se manejen tablas de clientes en MS Excel. Aunque tiene sus limitaciones y peligros, las últimas versiones de la popular hoja de cálculo cuentan con funciones muy avanzadas: cientos de miles de líneas, tablas y relaciones, power pivot… Veremos […]
Location intelligence, location analytics, geomarketing… una de terminología
Location intelligence, location analytics, Location Based Services, geofencing, new geography… son nuevos términos en el escenario de la integración de lo geográfico en el análisis de negocios, que vienen a sumarse a los más veteranos geomarketing, micromarketing, geoestadística, análisis espacial. Intentaré definirlos, con ejemplos.
¿Dónde están los turistas? índice turístico por microterritorios
– Martínez, que investigación de mercados identifique segmentos de clientes que incrementan su consumo. – Hace tiempo que concluímos que ningún segmento ha incrementado su consumo recientemente. Mmm… bueno, salvo el turismo, claro, que no deja de crecer. – Pues encuéntreme los turistas allá donde estén. Tendremos que llegar a ellos. – Estooo, sí, claro, […]
Geomarketing gratis: datos, software, publicación online
Una cosa buena que nos ha traído el siglo XXI es la abundancia de recursos gratuitos para hacer geomarketing. Podemos acceder a datos de mercado potencial, mapearlos, analizar relaciones espaciales en un GIS desktop y publicar los mapas online, todo con herramientas gratuitas u open source. Es algo que a menudo me lo consultáis, así […]
Geomarketing para franquicias, optimizar la expansión territorial
El geomarketing para optimización de la expansión territorial de franquicias no es nuevo. Muchas grandes cadenas de retail lo usan para ubicar puntos de venta, mejorando los resultados de los métodos tradicionales -intuición y consejo de APIs-. Sí es nuevo que la tecnología y los datos han habilitado lo que llamaríamos geomarketing 2.0, o location analytics: […]
Geolocalización de clientes aplicada al marketing geográfico
Geolocalización o georreferenciación se puede definir como la posición que toma un objeto espacial, expresada en un sistema de coordenadas. En el interesante Diferencias entre geolocalizar, GPS y localizar tenéis más detalle sobre la cuestion terminológica. Lo haremos aquí es revisar los métodos de geolocalización de clientes como parte de la estrategia de marketing.
¿Cuáles son los beneficios del geomarketing? Un resumen
A menudo surge esta pregunta, o esta otra más directa: ¿cuáles son las utilidades del geomarketing? Las ventajas del geomarketing para la empresa son muchas y variadas, según el sector de actividad y necesidades. Y aunque es imposible dar una respuesta única, a mí me suele funcionar enfocar el geomarketing como un conjunto de técnicas […]