El geomarketing para optimización de la expansión territorial de franquicias no es nuevo. Muchas grandes cadenas de retail lo usan para ubicar puntos de venta, mejorando los resultados de los métodos tradicionales -intuición y consejo de APIs-. Sí es nuevo que la tecnología y los datos han habilitado lo que llamaríamos geomarketing 2.0, o location analytics: […]
Geomarketing
artículos sobre geomarketing, marketing espacial, análisis espacial, location analytics
Geolocalización de clientes aplicada al marketing geográfico
Geolocalización o georreferenciación se puede definir como la posición que toma un objeto espacial, expresada en un sistema de coordenadas. En el interesante Diferencias entre geolocalizar, GPS y localizar tenéis más detalle sobre la cuestion terminológica. Lo haremos aquí es revisar los métodos de geolocalización de clientes como parte de la estrategia de marketing.
¿Cuáles son los beneficios del geomarketing? Un resumen
A menudo surge esta pregunta, o esta otra más directa: ¿cuáles son las utilidades del geomarketing? Las ventajas del geomarketing para la empresa son muchas y variadas, según el sector de actividad y necesidades. Y aunque es imposible dar una respuesta única, a mí me suele funcionar enfocar el geomarketing como un conjunto de técnicas […]
4 plataformas SaaS para publicar proyectos de geomarketing online
La tecnología de publicación de mapas online hace tiempo que está madura. En los últimos años, sin embargo, hemos asistido a la proliferación de proyectos de cloud web mapping, plataformas que permiten la publicación de mapas en web sobre infraestructuras de terceros, que se ofertan como Software as a Service (SaaS).
Geomarketing y centros comerciales, sociodemografía del área de influencia (I)
La capacidad de atraer clientes que tiene un centro comercial depende de muchos factores, pero sobre todo de cómo es la población en su área de influencia. La edad, tipo de hogar, presencia de hijos, nivel de renta, tipo de hábitat, tenencia de vehículo… son determinantes a la hora de estimar cuántos clientes se desplazarán […]
Geomarketing y nuevas fuentes de datos: aplicaciones de negocio del catastro
La escasez de datos fue la gran limitación del geomarketing en la primera década de siglo. En los últimos años hemos asistido a la lenta pero imparable liberación de datos públicos, vía proyectos open data. Ahora los datos están, y el reto es convertirlos en indicadores relevantes para cada negocio. A continuación os presentamos cómo […]
¿Quieres geomarketing? necesitarás datos, buenos datos
El mejor análisis estadístico es tan bueno como los datos en que se basa. Buenos datos, buen análisis, buenos resultados. Con malos datos, no hay éxito posible. Esto, sabido por todo analista, es también válido para el geomarketing. En este post trataré de presentar nuestra idea de datos relevantes para proyectos de geomarketing.
¿Cuánto gastan los hogares en torno a mis tiendas en alimentación, moda…?
…calzado, muebles y equipamiento del hogar? O en transportes, ocio, hostelería. O en categorías tan específicas como pescados congelados, helados, cerveza, gas natural, farmacia, servicios médicos, planes de pensiones, cuidado personal, televisores, peluquería, seguros de todo tipo, alimentación de mascotas… Conocer cuánto gastan distintos tipos de hogares en los productos o servicios que oferto es […]
Plataformas Software as a Service (SaaS) para visualizar datos en geomarketing
Este post pretende dar una visión de las posibilidades que ofrecen los SaaS como medio digital de entrega de resultados de geomarketing. Una forma emergente, cómoda y rápida de visualizar una gran cantidad de información, actualizable y disponible desde cualquier ubicación, con la capacidad de compartir la información con quien queramos.
Áreas de influencia, tipos y aplicaciones en geomarketing
El cálculo del área de influencia (trade area) de un punto de venta es crítico en geomarketing, ya que plasma una idea de cómo se relacionan los consumidores con el establecimiento. Existen diversos métodos para calcularla, y cada uno presenta unos beneficios, desventajas y costes de aplicación diferentes del resto. Vamos con ellos.