Hoy finalizamos nuestra serie de artículos con los que hemos pretendido dar a conocer con más detalle el conjunto de datos englobados bajo el paraguas de microtarget desarrollado por unica360.
En esta última entrega vamos a hablar sobre los indicadores microtarget que hemos desarrollados para algunos otros países y las posibilidades de llevar a cabo estos mismos desarrollos en nuevos territorios.
Empezamos resumiendo los indicadores que hemos ido analizando a lo largo de estos artículos, con acceso al enlace del artículo correspondiente:
- Introducción a microtarget: visión global sobre los diferentes datasets
- Indicadores sociodemográficos: sociodemografía, ingresos y gastos
- Indicadores de inmuebles y viviendas: superficies, antigüedad, usos, alturas, …
- Indicadores de oferta comercial: densidad de establecimientos de retail, hostelería, transporte público, equipamientos, salud y cultura
- Indicadores de urbanidad-centralidad: densidad de población y grado de urbanidad
- Indicadores de accesibilidad a zonas verdes: cercanía a zonas verdes y tamaño de esta
- Indicadores de presencia de transeúntes: modelo de estimación de transeúntes a nivel de tramo de vía
- Indicadores de tráfico de vehículos: modelo de estimación de vehículos a nivel de tramo de vía
- Indicadores de presencia de turismo: turistas a nivel de microzona según procedencia y temporada
- Indicadores de población laboral: modelo de presencia de población desplazada por motivo de trabajo
- Indicadores de clasificación de barrios: tipología de barrio según sus características
- Indicadores de estilos de vida: indicadores sobre lugar de procedencia, estudios, renta, vivienda y vehículo propio, actividad profesional, movilidad por ocio, nivel de digitalización, tipo de familia, percepción del entorno e ideología
Todos estos indicadores cubren la totalidad del territorio español, pero ¿existen indicadores similares más allá de nuestras fronteras?, ¿se pueden especializar estos indicadores en territorios concretos, como un Municipio o Comunidad Autónoma? La respuesta para ambas preguntas es “SI”, y a continuación veremos algunos ejemplos.
¿En qué países está disponible microtarget actualmente?
Lo primero es ver cómo se ha producido el salto a otros países, trasladando nuestras metodologías más allá del territorio español.
En algunos casos, la necesidad surge a través de clientes con los que empezamos haciendo proyectos de location intelligence, geomarketing y customer intelligence, basados en microtarget para España y que, tras ver las bondades de la metodología aplicada y del conjunto de datos disponible, nos piden abordar proyectos similares en otros países donde tienen presencia.
En otros casos, la necesidad ha surgido sin haber tenido una experiencia previa trabajando con nuestros datos en España. Sin embargo, conocían nuestras capacidades o tenían buenas referencias sobre el producto, y nos embarcamos conjuntamente a desarrollar algunos de nuestros datasets para otro país.
En cualquier caso, la selección de unica360 para llevar a cabo estos proyectos internacionales viene dada por factores como:
- Robustez estadística del producto, basada en el cuidadoso diseño de las muestras en fuentes públicas, a salvo de sesgos de edad, intereses o hábitos digitales
- Confiabilidad y legalidad, dadas las fuentes usadas, de carácter público y abierto, la metodología es compliant by design, algo que es crítico en muchos sectores económicos
- Precisión espacial, al ser los indicadores modelizados, de manera nativa, a nivel de celdas de 100 metros de lado. Esta es una división del territorio propia desarrollada por unica360 que permite disponer de los indicadores con un nivel de granularidad que no existe con otras divisiones territoriales tradicionales. En todo caso, las celdas pueden ser agrupadas a niveles superiores de ser necesario
- Coste asequible: los costes de acceso al dataset son muy accesibles. Al trabajar con datos abiertos, nuestro aporte es la modelización y la metodología aplicada sobre ellos
- Escalabilidad: el modelo es fácilmente replicable en otros países o llevando a cabo modelos locales a medida con datos específicos de ese territorio
Con todo esto, actualmente hemos desarrollado indicadores microterritoriales para los siguientes países:
Portugal
Muchos proyectos tienen una componente “ibérica” que requiere disponer de información global para ambos países de manera unificada. Hasta el momento, han sido tres los datasets desarrollados para este país:
- Indicadores sociodemográficos: indicadores a nivel de celda de 100 metros de lado sobre tipos de edificios y de viviendas, tipo de familias que las habitan, año de construcción, ingresos medios y total de habitantes por sexo y edad.
- Índices comerciales: índices sobre comercios minoristas, hostelería, transporte público, equipamientos, centros culturales y centros de salud.
- Tráfico de vehículos: tráfico medio de vehículos a nivel de tramo de vía, desglosado por franja horaria (mañana, tarde, noche), laborable-fin de semana e invierno-verano. Disponible tanto en valor absoluto como en rango entre 0 y 1.
Italia
Italia es otro de los países para el que hemos desarrollado indicadores microtarget para diferentes proyectos. En este caso, han sido dos los datasets desarrollados para este país:
- Indicadores sociodemográficos: indicadores a nivel de celda de 100 metros de lado sobre población residente desglosada por edad y sexo, nivel educativo, total de población extranjera desglosada por continente de procedencia y edad, número de hogares y número de edificios, desglosados por año de construcción.
- Índices comerciales: índices sobre comercios minoristas, hostelería, transporte público, equipamientos, centros culturales y centros de salud.
Francia
Si bien con una demanda menor en cuanto a datasets desarrollados (uno, hasta el momento), Francia también está en la lista de países donde ha llegado microtarget:
- Indicadores sociodemográficos: indicadores a nivel de celda de 100 metros de lado sobre población desglosada por edad y sexo, población extranjera, nivel educativo, ingresos y procedencia de estos.
México
También hemos llevado microtarget al país norteamericano. Con multitud de grandes corporaciones locales y la presencia de multinacionales españolas de diversos sectores, México es un candidato excepcional para recibir nuestro conjunto de indicadores. Hasta el momento la situación allí es la siguiente:
- Indicadores sociodemográficos: indicadores a nivel de celda de 100 metros de lado sobre características de las viviendas. ingresos medios, status, situación laboral, nivel educativo, etc.
- Índices comerciales: índices sobre comercios minoristas, hostelería, transporte público, equipamientos, centros culturales y centros de salud.
- Índicadores de población laboral: gente que no vive en una zona determinada, pero se desplaza a ella por motivos de trabajo.
- Tráfico de peatones y de vehículos: estos modelos reflejan el tráfico medio de peatones y vehículos a nivel de tramo de vía, desglosado por franja horaria (mañana, tarde, noche), laborable-fin de semana e invierno-verano.
Estados Unidos
Recientemente hemos comenzado nuestra andadura por Estados Unidos. Dada la complejidad del territorio, el inicio ha sido a través de un proyecto local para una ciudad del estado de Texas, en concreto, San Antonio.
El proyecto ha consistido en el desarrollo del modelo de tráfico de vehículos para esta ciudad. Como hemos visto, la metodología es la misma para cualquier país y el proceso requiere únicamente localizar las fuentes apropiadas de información sobre las que ejecutar el modelo.
Pero ya hemos dado el primer paso para poder seguir creciendo en este amplio territorio repleto de posibilidades.
Otros países
Por último, queremos mencionar que hemos generado ciertos datasets, sobre todo los que tienen que ver con aspectos sociodemográficos, para países del este de Europa, fruto de la expansión de un proyecto que surgió en España y ha ido ampliándose en Portugal, Italia, Francia y ahora estos países. Esto es una prueba más de escalabilidad que ofrece este producto y su modelización.
Especialización de los modelos en territorios concretos
Los procesos de especialización de modelos parten de la siguiente premisa: si a alguno de los modelos usados para generar cualquiera de nuestros 11 datasets le añadimos datos adicionales concretos y específicos de un territorio (un Municipio o una Comunidad Autónoma, por ejemplo), que no encontramos de manera generalizada para todo el país, obtendremos un modelo específico para ese territorio con algo más de precisión en ciertos aspectos.
Estos procesos se han llevado a cabo sobre todo en lo concerniente a modelos de tráfico de peatones y vehículos para diferentes ciudades de España. Si al modelo general para todo el territorio le añadimos, por ejemplo, ancho de aceras, o afluencias a paradas de metro y autobús, podemos especializar el modelo para esa ciudad en concreto.
Otro ejemplo de especialización tiene que ver con los indicadores de oferta comercial. En ocasiones, estos indicadores se quedan cortos para las necesidades que puede tener, por ejemplo, un Ayuntamiento que requiere disponer de un censo real y actualizable en el corto plazo, de todos los establecimientos de su Municipio. En estos casos partimos de diferentes fuentes que nos proveen de esta información y con procesos de modelización y de eliminación de duplicidades, llegamos a generar estos censos que no están disponibles de otro modo o, si lo están, el nivel de actualización es escaso.