En esta segunda parte presentaré cómo la funcionalidad espacial de DKS Geosmart nos sirve para optimizar procesos de negocio típicos del marketing en retail. Siguiendo con el ejemplo anterior, supongamos que, una vez estudiados los mapas de ventas y potencial de demanda, decidimos hacer un mailing, o emailing, a clientes identificados y un buzoneo a […]
marketing directo
Geomarketing y buzoneo segmentado. Buscando niños y vehículos
Si quieres traer clientes a tus establecimientos, ve a buscarlos a sus casas. Es lo que busca el buzoneo, un medio económico y escasamente intrusivo para atraer clientes al punto de venta. En su debe se ha cargado tradicionalmente su carácter masivo y la dificultad de control y medición del retorno.
Micromarketing electoral. Viejas experiencias y nuevas tecnologías
Recientemente he revisado los pinitos hechos allá por 2005 con geoestadística y micromarketing aplicados al análisis electoral. La idea era explorar relaciones entre variables –sociodemografía, participación, voto…-, optimizar las campañas con acciones por canales directos, seleccionando targets de mayor valor y segmentando el mensaje. Para quien pueda interesar, ahí van algunas reflexiones y ejemplos de […]