Buzoneo segmentado, analizando el retorno de la campaña

En el post Geomarketing y buzoneo segmentado. Buscando niños y vehículos veíamos algunas maneras de seleccionar zonas para buzoneo, en función de la presencia de hogares-target. Ahora trataré de presentaros una metodología de medición del resultado de una campaña de buzoneo segmentado. Analizaremos una misma campaña, realizada en dos años sucesivos sobre diferentes áreas, y […]

Micromarketing electoral. Viejas experiencias y nuevas tecnologías

Recientemente he revisado los pinitos hechos allá por 2005 con geoestadística y micromarketing aplicados al análisis electoral.  La idea era explorar relaciones entre variables –sociodemografía, participación, voto…-, optimizar las campañas con acciones por canales directos, seleccionando targets de mayor valor y segmentando el mensaje. Para quien pueda interesar, ahí van algunas reflexiones y ejemplos de […]