artículos sobre geomarketing, marketing espacial, análisis espacial, location analytics
Una de las preguntas más frecuentes en todo tipo de foros: ¿Cómo puedo convertir direcciones en coordenadas? La geocodificación de direcciones es un peaje inevitable en proyectos de análisis espacial aplicado a negocios. Afortunadamente, cada vez es más asequible.
-Empezaremos a analizar nuestras ventas y clientes por código postal. Analista, danos la población por código postal. -la tengo por municipio ¿no sirve? -me temo que en poblaciones de más de 20.000 habitantes, no – glups, veré qué puedo hacer
-Decidido, necesitamos geomarketing para mejorar nuestra expansión territorial, acciones comerciales, segmentación de clientes… ¿cómo nos puedes ayudar? Si tienes 5 minutos, te explico las diferentes opciones, y decidimos juntos (lo siento, no hay una respuesta más corta)
Ofioptimus es un éxito. Nuestra pequeña cadena es ahora franquicia de éxito y no faltan candidatos que desean abrir en su ciudad. Pero todos preguntan ¿y mi zona de exclusividad?
Muchos negocios necesitan crear regiones o territorios comerciales. A menudo su definición viene de antiguo y tiene origen incierto. Muy ineficiente.
Llamémoslo geomarketing, location analytics o location intelligence, el análisis conjunto de los datos empresariales, de mercado y espaciales resulta enormemente rentable para las empresas que lo utilizan. Veamos unos ejemplos y casos prácticos.
Es habitual, aun en tiempos de CRM y Big data, que en el departamento de marketing se manejen tablas de clientes en MS Excel. Aunque tiene sus limitaciones y peligros, las últimas versiones de la popular hoja de cálculo cuentan con funciones muy avanzadas: cientos de miles de líneas, tablas y relaciones, power pivot… Veremos […]
Location intelligence, location analytics, Location Based Services, geofencing, new geography… son nuevos términos en el escenario de la integración de lo geográfico en el análisis de negocios, que vienen a sumarse a los más veteranos geomarketing, micromarketing, geoestadística, análisis espacial. Intentaré definirlos, con ejemplos.
– Martínez, que investigación de mercados identifique segmentos de clientes que incrementan su consumo. – Hace tiempo que concluímos que ningún segmento ha incrementado su consumo recientemente. Mmm… bueno, salvo el turismo, claro, que no deja de crecer. – Pues encuéntreme los turistas allá donde estén. Tendremos que llegar a ellos. – Estooo, sí, claro, […]
Una cosa buena que nos ha traído el siglo XXI es la abundancia de recursos gratuitos para hacer geomarketing. Podemos acceder a datos de mercado potencial, mapearlos, analizar relaciones espaciales en un GIS desktop y publicar los mapas online, todo con herramientas gratuitas u open source. Es algo que a menudo me lo consultáis, así […]